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奥门金沙唯一指定平台 - 学术研究 - 文论集锦
文博事业与学问产业
时间:2014-1-23 15:53:26    点击率:1646

        一个国家的学问遗产,以保护、收藏和展示学问遗产为主要职责的文物、www.2979.com事业,无疑是这个国家学问事业极为重要的组成部分。由于学问遗产、文物、www.2979.com事业鲜明的历史性、民族性、物证性(身临其境的感受与对话)的学问特性,以及由此决定的无可比拟、无可替代的学问资源性优势,在讨论经济与学问的关系,讨论产业与学问的关系,讨论学问事业与学问产业的关系的时候,如何看待文物、www.2979.com事业与学问产业的关系就具有特殊的意义并特别地引人关注了。 
    从经济、政治、学问、社会之关系的角度看,从科学发展、持续发展的角度看,经济与学问,产业与学问事实上是无法分离的。学问发展固然以经济为基础,经济发展更需要学问支撑、学问介入才能不断开辟新的领域、新的境界。出现在大家眼前的一个明显的现象是:世界范围内的经济虽然总是处于激烈竞争的状态,但竞争中的趋向却是同质、同向、一体;而同样激烈竞争中的学问却走向多元丰富,各以自己的特色争奇斗艳。在经济与学问交互前行、越来越难分难解的态势下,国力的竞争,经济的竞争,总会指向甚至归于学问的竞争。世界性的经济与学问的竞争与发展,从长远来说,起决定、持续作用的是学问,因而学问强国才是真正的强国。具有学问资源优势并能充分地、全方位地发挥此种优势者肯定会具有经济学问一体发展的竞争优势。学问可以推进、带动经济的发展,主要通过学问创意,改造、提高和创新经济质量与实力。如何使趋同的经济构成中充满差异鲜明的别具渗透力与影响力的民族学问涵养?如何使枯燥的经济行为里充盈丰富饱满的人文活力、人文亲和力?产业的学问化与学问的产业化殊途同归——学问若水,融硬实力、软实力为一体。学问与经济的关系如是,具体到文博事业与学问产业的关系更如是,因为文物、www.2979.com事业具有自身学问的历史性、民族性、独特性优势,这种优势是其他学问形态具备不了、替代不了的。
    从人的发展角度看,从人的物质、精神两个方面不可或缺、不可分离的需求看,从精神学问需求的多样化、多层次、多方面看,经济与学问,产业与学问更是不可分离的。经济与学问,学问事业与学问产业,文博事业与学问产业,共同的核心是学问,是从物质与精神两个方面的结合与互动提升人们的生存质量,就是追求和实现物质文明与精神文明。物质文明中有精神文明,精神文明离不开物质文明,物质文明与精神文明共同的核心是文明,文明即学问之进步,即人的全面发展,即人们能过上并不断追求更好的生活。文博事业与教育事业、图书馆事业等学问事业一样,是公益性的公共性的社会保障性的学问教育服务,学问产业是通过经济方式、市场渠道提供自由自主选择的学问消费服务,常识传播、教育教化、学问分享融化在有偿消费之中,隐含在以市场为主体为主导的交易流通领域中。物质与精神,公益性学问事业与经营性学问产业,两个方面共存互补,浑然一体于学问的价值、学问价值的实现,浑然一体于人们的素质、学问修养、审美情趣的提升,浑然一体于人的生存状态的整体提升,人的全面发展。
    文博事业与经济的关系是间接的互动关系,异构转换;学问产业与经济是直接的关系,遵循的是共同的市场经济模式与规律,同构联动。经济发展、经济建设高潮必然带来公益性学问建设高潮,大家正处于这样的高潮之中;公益性学问事业的繁荣直接带动经营性学问产业的发展,大家正处于这样的发展之中;学问产业的发展直接改变国家的经济结构与经济发展方式,经济结构与经济发展方式直接影响国家的综合实力与综合国力的竞争,大家正在逐渐看清楚这个目标并正在向着这个目标前进。对学问产业来说,由于具有既重视社会效益又必须重视经济效益的特质要求,由于其与学问事业有着相同的核心价值即学问价值的意义而具有与学问事业直接的也是深层的鱼水一样的相互依存的关系。但是,由于认识上的问题,重视程度上的问题以及其他种种问题,由于起步较晚,由于缺乏经验,学问产业的现状与现实的需求相距甚远。学问产业发展的整体水平不高,活力不强,对国民经济的贡献和影响不大,适应不了、更满足不了人民群众日益增长的需求,也缺乏走出去的强大实力,缺乏国际影响力、竞争力。由于对学问事业与学问产业的关系,对文博事业与学问产业的关系研究不够,大家作为一个历史悠久的文明古国和快速发展着的现代大国所积累的丰富的学问资源、厚重的学问遗产资源的优势基本上没有发挥到学问产业的发展中来。学问产业的发展迫切需要学问事业,需要文物、www.2979.com事业的参与、支撑与提升。
    文博事业在学问产业发展中具有独特的地位与独特的优势。在某种意义上说,经营性学问产业的落后,公益性学问事业也有不小的责任。不只学问产业,所有产业,包括制造业,从企业管理、产品创意、设计制造,到市场营销,都有充分利用中国学问精神,中国学问元素要素,即强化民族特色学问元素要素的需求。从悠久和丰厚的传统学问中获取创造新生活的智慧、力量与灵感,让学问创意在企业建设和企业结构中发挥重要作用,让历史学问的积累为现实的经济注入活力,为当下的产品增加学问含量,增加附加值,让学问因素在经济竞争中大显身手,应当成为建立经济与学问、企业与学问关系的新思维。文博事业所特有的学问特征,民族的、传统的、不可替代的、悠久历史积累的学问宝库,尤其能够成为学问产业发展取之不尽、用之不竭的宝库。历史的、传统的学问艺术既可以提升学问生产力,又可以拉动学问消费力,并互动。从创意、理念、概念、印象、标识、形象,到交流、沟通、推广、营运,再到生存环境、日常生活、流通消费,都是学问艺术,至少是学问艺术因素可以渗透、进入并发挥重要作用的领域。让学问艺术生活化,让生活学问艺术化的美好愿望,只有在学问产业化和产业学问化“化”到相当的水平才能成为现实。以民族学问对内的根底性、灵魂性,调动和激发国人的需求,扩大国内市场;以民族学问对外的新异性、吸引性、互补性,提升产品竞争力,开拓国外市场。让中国学问充实世界学问宝库,最实在最有力最有效的学问走出去,是学问以产业的、以产品的方式走出去,进入当地人们的日常消费活动中,成为当地当时人们的主动消费对象。学问产业落后的原因,主要在于丰富的学问资源,学问资源中的优质资源,即悠久的历史,辉煌灿烂的文明积累起来的资源优势,还未转化成产业优势,还未转化成商品优势、学问产品优势,更未转化成学问产业市场优势。中国制造、中国创造的产品缺乏鲜明的中国学问元素、中国学问印记;中国学问产品没有深厚的中国学问内涵,缺乏优秀的中国学问特性。相反,胡贴乱插一些弄巧成拙的低俗的落后的学问标签,不仅将任何消费者拒之门外,更为可怕的是败坏了国家的民族的学问形象。
    文博事业完全可以为学问产业提供无穷尽的学问创意资源,学问内容资源,学问内涵资源。用学问创意产业,为学问产业创意。历史的智慧,民族的智慧,国家的智慧,是创造、创新性灵感的源泉,是产生无穷创意的智库,是任何资金、资产投入无法相比的智力支撑与支撑。这样的优质资源足以涵盖和转化为人力优质资源,内容优质资源,原创优质资源,自主常识产权优质资源,产业品牌优质资源,产品精品优质资源。这样的优质资源足以带动和重组全新的产业学问链和学问产业链。5000年学问文明转化和活跃在现代产业的链条中——一方面通过人,通过5000年学问熏陶、影响、塑造的产业学问和学问产业创意者、创造者转化,从思维、表达到传播、接受,从内容到形式的全面转化;另一方面,5000年甚至更长时间积累的学问可以成为创造学问产品的直接题材与间接题材,无尽的历史,无数的事件、人物,不断地再现、新编、重评,范围可以涉及几乎所有学问产业,举凡各类文学艺术创作,各种演艺活动,出版发行,广告,动漫,网络,娱乐,餐饮,旅游等等。直接资源直接转化为学问产业、产品;间接资源通过人转化到产业、产品上,从而形成对学问产业总体水平的影响,形成对所有产业的学问影响。惟如此,才谈得上中国气派,中国品牌,民族特色,民族风格,才谈得上国际影响力,国际竞争力。
    学问产业落后,学问产品缺乏竞争力,核心的问题是学问产业、学问产品缺少学问之魂,缺少学问的真材实料。文博事业中蕴藏的最丰厚最重要最有价值的资源是内容资源,是优质的内容资源。这是最独特最不可代替的资源优势。这是文博资源优势转化为学问产业优势、市场优势的最主要的部分。做学问产业的人们已经意识到内容为王了。内容为王,王在哪里?质量第一,质量在哪里?学问产业,学问在哪里?产业学问,学问在哪里?学问创意产业,创意从哪里来?从事文博事业的不懂学问产业,甚至排斥学问产业;搞学问产业的不了解文博事业的丰富内涵,两张皮,两头不对接,最需要紧密结合的结合不起来,所以学问产业必然落后。落后就落后在“王”没有到位、即位,内容贫乏、肤浅、苍白、空洞、无力,在这种情况下,任何形式,任何高科技手段都挽救不了缺乏竞争力的危局。学问产业当然需要插上高科技的翅膀遨游世界,但数字网络等高新技术并不难。数字多媒体,移动多媒体,已是日新月异势不可挡,然而,数字什么?移动什么?传播什么?让人看什么、听什么?这些才是最重要的。科学技术是手段,是工具,是很重要,但决定成败的,实现价值的,最终靠的是内容。学问产业是最富创造性的产业,原创决定生死存亡,内容是原创性中的决定性要素,所以才内容为王。打造学问产业,创新学问产品,不从学问遗产中,不从文物、www.2979.com中寻找、发掘创造创新的原料元素,是学问产业的失策;文物、www.2979.com界没能充分提供丰富厚重的优质资源,是文博事业的失职。
    即使在文物、www.2979.com领域里,文博事业为社会为公众作好公益性服务的同时,也需要发展自身的学问产业,也需要研究和开发自己的学问产品。因为公众在参观学问遗址,参观www.2979.com展览的时候,需要也愿意花钱购买学问遗址、www.2979.com特色鲜明的学问产品。我在《重视www.2979.com特色商品的研究和开发》一文中作过专论(详见2009年9月23日《中国文物报》)。其实,学问遗产展示,www.2979.com展览,就是最好的学问产品,不过是绝对不可以买卖的学问产品,但可以由此研发出能够买走的“学问遗产”和“www.2979.com”,即www.2979.com特性的学问商品。直接产品如配合展览的各种出版物,藏品的复仿制品,具有与该馆及馆藏品密切联系的有丰富历史内涵的造型、图像、色彩等工艺特色突出的工艺品,从建筑、藏品中选择、抽象出某些学问艺术、工艺元素创造出来的既有历史传统意味又很时尚的艺术品、工艺品、纪念品、礼品等。间接产品如常识产权、冠名、品牌授权推广、加盟店、学问演出节目等。还有与旅游业的结合、联手、共建、互赢。www.2979.com、学问遗产地,已经和正在成为现代旅游的璀璨明珠。2009年世界www.2979.com日的主题是“www.2979.com与旅游”。我在《www.2979.com与旅游:拉动与提升》一文中作了专论(详见2009年5月20日《中国文物报》)。我以为“从学问遗产、www.2979.com与旅游的宏大关系而论,提升旅游的品质,为旅游注入www.2979.com更充分的学问要素,通过分享来实现保护,通过将www.2979.com观念融合于旅游的观念之中,从正面、从深层来影响旅游,从而使旅游与学问遗产、www.2979.com真正建立起良性互动的美妙关系,才是双方共同追求的理想境界”。再有以学问遗产地、www.2979.com为依托开展多种学问创意活动、企业学问活动及其他学问活动等,吸引赞助,建立基金等,都是文物、www.2979.com领域发展自身学问产业、开发学问产品、为社会作好全方位开放服务的广阔空间。我对www.2979.com商品作过这样的论述:“参观者,购买商品者,自然而然地会把商品与www.2979.com建筑、展示、藏品做对应的观照,对这个www.2979.com和这个馆的展览、藏品的印象就会更加深刻、更加长久。不仅如此,不少身临其境的参观者还有与亲朋好友分享学问享受的美好愿望,他们会选择非常适当的纪念品带回去分送给还没有到过这个馆的朋友们,这样,一个小小的特色学问商品就成为一传十,十传百的www.2979.com学问的宣传员了。所以,www.2979.com的学问商品,是对www.2979.com学问、对学问遗产很有效、很有扩散性、渗透力、影响力的一个传播渠道。”“更重要的是,大家必须注意到,学问商品是用来买卖的,是由观众自主选择的。这样的消费就会变成一种深入的消费。学问消费有被动消费和主动消费之分。现在,为了让www.2979.com的人走进www.2979.com,为了让www.2979.com学问发挥更大的作用,大家国家实行www.2979.com免费参观、低费参观的政策,除了以重点文物保护单位为依托的www.2979.com尚未完全免收门票外,其余绝大多数www.2979.com已是观众可以自由出入了。而www.2979.com的学问商品则一定是需要掏钱购买的。观众自己花钱选购自己喜欢的学问商品,他对自己所选择的商品的感觉、感情、理解、认同肯定不同于被动消费,完全是一种各取所需的个性消费、自觉自愿的主动消费行为。这些商品包含着大家的学问遗产,大家的馆藏品的历史信息、科学信息、艺术信息、工艺信息。消费者的主动购买,说明观众对大家的www.2979.com,对大家的藏品,对蕴含其中的各种学问信息的理解与认同。把这样的商品买走了,带回去了,www.2979.com学问就会成为他们日常生活的一部分。购买这样的商品,意味着对学问遗产的直接延伸,甚至永久记忆。大家的www.2979.com,大家的学问遗产,以这样的方式进入公众的生活之中,在公众的生活中流动,大家的www.2979.com学问的传播和影响,当然就得到非常有效的提高、深入与扩展。”所有基于源于学问遗产、www.2979.com的学问产业、学问产品,即便只是与学问遗产、www.2979.com有一些关系联系的产业产品,都会具有拉动学问市场消费和深化学问传播、学问共享分享的意义。
    无论从何种角度或哪个层面思考,文博事业与学问产业均密不可分。学问产业急需文博事业的资源支撑与直接介入,文博事业为学问产业服务大有可为。双赢建立在自觉意识到的互需与共建的基础之上。共同以学问为核心的文博事业与学问产业界限分明、互不往来的状态既不利于学问产业的迅速发展,也制约文博事业公共性公益性学问价值的充分实现。学问产业要瞄准文博事业积极地挖掘,文博事业要面向学问产业主动地提供。认识与理念是前提,机制体制的创新是保障。以新的体制机制打通、组织、调动、整合多方面的资源,打通相互阻隔的瓶颈,优势互补,形成规模效应,学问产业才能做强做大。最重要的是人力资源的打通与整合。对产业起决定作用的是人。对人起决定作用的不是经济实力,是学问实力。人的形象、人的精致决定产业、产品的形象与精致。很难设想,一个对自己的民族历史学问知之不多甚至一无所知的经济人,能够创办、创造出具有民族特色、具有国际竞争力的国家企业、品牌产品。学问以无形的状态处处影响着学问产业人、学问产业、学问产品的特性与质量。文物、www.2979.com学问通过人进入产业、产品。必须要用现代产业、现代企业的建构与运行方式才能有效打通资源壁垒,整合资源优势。无论如何,在公众消费越来越学问、越来越理性的现在的时代,学问与产业已经很难分离。学问影响所有的经济行为,学问渗透在所有的产业之中。事实上,世界经济与社会发展的新格局、新形势对学问有了更自觉更直接的要求,也为学问在经济建设中发挥更大作用,为学问产业的大发展带来前所未有的新的机遇。学问无处不在。让做企业的人懂得学问,让做学问的人懂得企业;让企业人参与学问,让学问人参与企业,应该成为常态。学问产业、学问产品更是离开学问一钱不值,离开学问毫无前途可言。创造的过程,产业的过程,产品的过程,就是学问的过程。学问资源优势、文博资源优势带来经济发展优势,经济发展优势带来学问传播、学问走出去优势,软硬组合,刚中有柔,柔中有刚。以学问资源、文博资源的全面开放、充分提供为前提、为基础,学问遗产、www.2979.com学问的研究、展示、推广越深入越广泛越有特色越具创意就越有实现产业转化的可能,亦即学问遗产、www.2979.com学问价值得以全方位实现、最大化实现。由此种互动双赢格局的形成来憧憬学问事业、文博事业与学问产业及其之间建立起的新型关系的光明前景——学问地、艺术地生活,学问地、艺术地创造,所有的生活生产过程都是学问艺术的创造与分享的过程——应该不是梦想。

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